Jakub Startek

Project Manager

Spis treści

Masz pomysł na projekt?

Jak stworzyć dobrą stronę internetową, która rozwinie Twoją markę?

Przeczytasz w 5 minut

Wstęp 

Strona internetowa to wizytówka Twojej firmy, dzięki niej możesz pokazać światu co robisz, co cię wyróżnia i zachęcić użytkowników do dalszego kontaktu. Obecnie w sieci istnieje ponad 1,5 miliarda stron www, a liczba ta stale rośnie.

 

Aby wyróżnić się na tle konkurencji, przedstawić się w jak najlepszy sposób, a następnie pozyskiwać klientów trzeba się naprawdę dobrze przygotować. Strona wizytówka Twojej firmy to standard, a wręcz wymóg, który narzuca rynek, lecz profesjonalna strona www wprowadzi Twój biznes na wyższy poziom.

 

W tym artykule dowiesz się jakich przygotować się do wdrożenia wysokojakościowej strony internetowej. 

 

Od czego zacząć?

Od czego zacząć? To kluczowe pytanie, które powinniśmy sobie zadać. Przede wszystkim musimy upewnić się, że jesteśmy gotowi aby przystąpić do procesu przygotowania nowej strony. Gdy rozpoczynamy nowy projekt, chcemy odświeżyć/unowocześnić naszą markę pierwsze co przychodzi nam do głowy to widoczność w internecie, dlatego zwykle to właśnie stworzenie nowej strony www będzie naszym celem.

 

Aby przygotować profesjonalny, wyróżniający się, a przede wszystkim dopracowany projekt strony musimy się solidnie przygotować. Dzięki takiemu przygotowaniu efektem pracy będzie produkt stworzony na lata. Szybkie i pochopne działania mogą spowodować, że tuż po uruchomieniu strony zdamy sobie sprawę jak wiele elementów jest do zmiany. 

 

Strona internetowa to część identyfikacji wizualnej marki, reprezentuje ona naszą firmę. Dlatego musi być ona spójna z naszym wizerunkiem. Jeśli czytając to zapaliła ci się lampka, warto zastanowić się czy masz przemyślaną strategię budowania wizerunku marki. 

 

Słowniczek

Identyfikacja wizualna???? – podstawowe narzędzie, służące kreowaniu wizerunku marki firmy na rynku. Termin ten określa ogół symboli i zachowań stosowanych w firmie w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji.  W poniższym dość przekrojowym wpisie możemy zobrazować sobie czym jest identyfikacja wizualna. Zobacz więcej

 

To dobry moment aby przemyśleć jak chcemy aby nasza marka się reprezentowała, jakie ma wywoływać odczucia oraz skojarzenia. Te założenia to podstawy do przygotowania identyfikacji wizualnej, a następnie strony internetowej, jest to strategia budowania wizerunku marki.

 

Zacznij od definicji celu 

Gdy podjęliśmy decyzję, iż gotowi jesteśmy na rozpoczęcie pracy nad projektem strony www. Zacznijmy od definicji celu strony. To strategiczne działania, które są fundamentem Twojej firmy, ułatwią one w budowaniu strony www.

 

Zdefiniuj grupę docelową, stwórz persony, sprecyzuj jakie działanie użytkownika będzie Twoim sukcesem np. wypełnienie formularza kontaktowego, zakup na stronie lub zapis do newslettera. Zaplanuj ścieżkę użytkownika.

 

Jeśli prowadzisz zaawansowane działania marketingowe, dostosuj stronę do lejka sprzedażowego. 

Kim są nasi odbiorcy? 

Zdefiniuj grupę odbiorców, do których chcesz docierać. Większość z nas liczy na to, że każdy użytkownik może być zainteresowany naszą marką. Lecz jest to bardzo złudne, może wręcz nam zaszkodzić.

 

Jeśli zdefiniowana przez nas grupa docelowa będzie za ogólna istnieje prawdopodobieństwo, iż Ci, na których najbardziej nam zależy zostaną pokrzywdzeni. Nie znajdą na naszej stronie tego czego szukają, nie wystarczająco dobrze zakomunikujemy im nasz przekaz.

 

Dlatego sprecyzujmy najdokładniej jak się da kim jest nasz odbiorca i jakie ma potrzeby. 

Kilka pomocnych technik i sposobie myślenia o budowaniu grona odbiorców, jest opisanych w blogu poniżej:

Zobacz więcej 

 

Stwórz persony

Zastosowanie person opracował Alan Copper w 1983 roku. Są one krokiem milowym w oprogramowaniu przyjaznemu użytkownikowi.   Zobacz więcej 

 

Tworzenie person to popularna technika ułatwiająca definiowanie grup docelowych. Jest to kreowanie charakterystycznych postaci dla grupy docelowej. Stworzona persona ma reprezentować naszego użytkownika z poszczególnego segmentu. 

 

Tworząc persone wykażmy się kreatywnością oraz postarajmy się jak najlepiej odzwierciedlić postać, poznać jej potrzeby, problemy, zainteresowania oraz to co zachęci ją to zapoznania z naszą stroną. 

 

Poznajcie Janka, reprezentuje on grupę studentów, jest pasjonatem nowych technologii i interesuje się programowaniem,  w szczególności kręcą go gry z zastosowaniem VR’u.  Mieszka w Warszawie i studiuje na Politechnice na 3 roku. Jan nieustannie doskonali swoje umiejętności programowania i zdecydowanie będzie zainteresowany Twoim kursem. 

 

 

Nie lekceważmy tego zadania, zapewniamy iż okaże się ono kluczowe podczas projektowania strony. Równocześnie może być przełomowe w zrozumieniu potrzeb klientów i pozwoli nam uzyskać lepsze wyniki  biznesowe.

W jakim celu powstaje Twoja strona? 

Zdefiniuj co jest celem Twoje strony, to ona ma realizować Twoje cele biznesowe. Gdy określimy główny cel strony będziemy mogli przejść do kolejnych etapów projektu. Cel wyznaczy sposób projektowania oraz wdrażania. Konstrukcja, funkcjonalność oraz design strony będzie się różny w zależności od tego czy będzie to wizytówka z ofertą, portfolio czy sklep internetowy. 

 

Przeanalizuj konkurencje 

Analiza konkurencji to bardzo ważny aspekt każdego biznesu. Musimy dobrze wiedzieć jakie panują trendy w branży i w jaki sposób konkurencja planuje osiągać przewagę.

 

Dotyczy się to zarówno naszej marki jak i strony internetowej. Przeanalizujmy strony internetowe konkurencji skupiając się zarówno na ich zaletach jak i wadach.

 

Wnikliwa analiza umożliwi zaplanowanie witryny w sposób, który będzie dla nas jak najbardziej trafny.  

Słowniczek

Benchmarking odpowiada potrzebie coraz lepszej analizy rynku czy też ulepszenia działania danego przedsiębiorstwa. Jest to metoda poprawy własnego działania, szeroko stosowana w gospodarce nie tylko polskiej, ale i światowej. Pojęcie funkcjonuje w amerykańskim słowniku finansowym już od lat 70. ubiegłego wieku, gdy firma Xerox zaczęła porównywać swoje strategie funkcjonowania z japońską konkurencją, by dowiedzieć się, dlaczego utraciła część rynku Zobacz więcej